لا يعمل برونو سزيوينسكي في أي شركة أو مؤسسة أو يتشاور معها أو يمتلك أسهمًا فيها أو يتلقى تمويلًا منها، ولا يكشف عن أي علاقة ذات صلة بخلاف تعييناته الأكاديمية.
إذا اشتريت تلفزيونًا ذكيًا جديدًا في السنوات القليلة الماضية، فمن المحتمل أن يكون لديك جهاز تحكم عن بعد مزود باختصارات تطبيقات مبرمجة مسبقًا مثل "زر Netflix" الموجود في كل مكان الآن.
يتميز جهاز التحكم عن بعد الخاص بشركة Samsung بتصميم أحادي اللون مع أزرار صغيرة لـ Netflix وDisney+ وPrime Video وSamsung TV Plus.جهاز التحكم عن بعد Hisense مغطى بـ 12 زرًا ملونًا كبيرًا للإعلان عن كل شيء بدءًا من Stan وKayo وحتى NBA League Pass وKioodle.
خلف هذه الأزرار يكمن نموذج عمل مربح.يقوم موفر المحتوى بشراء أزرار الاختصار عن بعد كجزء من اتفاقية مع الشركة المصنعة.
بالنسبة لخدمات البث، يوفر التواجد على جهاز التحكم عن بُعد فرصًا للعلامة التجارية ونقطة دخول ملائمة لتطبيقاتها.بالنسبة لمصنعي أجهزة التلفاز، فهو يوفر مصدرًا جديدًا للدخل.
لكن يتعين على أصحاب أجهزة التلفزيون أن يتعايشوا مع الإعلانات غير المرغوب فيها في كل مرة يقومون فيها بالتقاط جهاز التحكم عن بعد.والتطبيقات الأصغر حجمًا، بما في ذلك العديد منها في أستراليا، تكون في وضع غير مؤاتٍ لأنها غالبًا ما تكون باهظة الثمن.
نظرت دراستنا في أجهزة التحكم عن بعد للتلفزيونات الذكية لعام 2022 من خمس علامات تجارية رئيسية للتلفزيونات تباع في أستراليا: Samsung وLG وSony وHisense وTCL.
لقد وجدنا أن جميع أجهزة التلفاز ذات العلامات التجارية الكبرى التي يتم بيعها في أستراليا تحتوي على أزرار مخصصة لـ Netflix وPrime Video.تحتوي معظمها أيضًا على أزرار Disney+ وYouTube.
ومع ذلك، قد يكون من الصعب العثور على الخدمات المحلية عن بعد.تحتوي العديد من العلامات التجارية على أزرار Stan وKayo، لكن Hisense فقط هي التي تمتلك أزرار ABC iview.لا أحد لديه أزرار SBS On Demand أو 7Plus أو 9Now أو 10Play.
يدرس المنظمون في أوروبا والمملكة المتحدة سوق أجهزة التلفاز الذكية منذ عام 2019. وقد وجدوا بعض العلاقات التجارية المشبوهة بين الشركات المصنعة والمنصات والتطبيقات.
وبناءً على ذلك، تجري الحكومة الأسترالية تحقيقاتها الخاصة وتطور إطارًا جديدًا لضمان إمكانية العثور على الخدمات المحلية بسهولة على أجهزة التلفزيون الذكية وأجهزة البث.
أحد المقترحات قيد النظر هو إطار عمل "يجب أن ترتديه" أو "يجب أن تروج" والذي يتطلب أن تتلقى التطبيقات المحلية معاملة متساوية (أو حتى خاصة) على الشاشة الرئيسية للتلفزيون الذكي.تم دعم هذا الاختيار بحماس من قبل مجموعة الضغط Free Television Australia.
تدعو Free TV أيضًا إلى التثبيت الإلزامي لزر Free TV على جميع أجهزة التحكم عن بعد، والذي يعيد توجيه المستخدمين إلى صفحة مقصودة تحتوي على جميع تطبيقات الفيديو المجانية المحلية عند الطلب: ABC iview، وSBS On Demand، و7Plus، و9Now، و10Play..
المزيد: سيتعين على منصات البث المباشر قريبًا زيادة الاستثمار في التلفزيون والسينما الأسترالية، وهو ما قد يكون خبرًا جيدًا لصناعة السينما لدينا.
لقد سألنا أكثر من 1000 مالك تلفزيون ذكي أسترالي عن أزرار الاختصار الأربعة التي يمكنهم إضافتها إذا كان بإمكانهم تطوير جهاز التحكم عن بعد الخاص بهم.لقد طلبنا منهم الاختيار من قائمة طويلة من التطبيقات المتاحة محليًا أو كتابة تطبيقاتهم الخاصة، بما يصل إلى أربعة.
الأكثر شعبية هي Netflix (التي اختارها 75% من المشاركين)، يليها YouTube (56%)، وDisney+ (33%)، وABC iview (28%)، وPrime Video (28%)، وSBS On Demand (26%). ) .%).
SBS On Demand وABC iview هما الخدمتان الوحيدتان في قائمة أفضل التطبيقات التي لا تحصل غالبًا على أزرار التحكم عن بعد الخاصة بها.وبالتالي، بناءً على النتائج التي توصلنا إليها، هناك مبرر سياسي قوي للوجود الإلزامي لهيئات البث العامة بشكل أو بآخر على وحدات التحكم الخاصة بنا.
ولكن من الواضح أن لا أحد يريد أن يفسد زر Netflix الخاص به.ولذلك، يجب على الحكومات أن تحرص على ضمان أخذ تفضيلات المستخدم في الاعتبار عند تنظيم أجهزة التلفاز الذكية وأجهزة التحكم عن بعد في المستقبل.
لقد طرح المشاركون في الاستطلاع أيضًا سؤالاً مثيرًا للاهتمام: لماذا لا يمكننا اختيار الاختصارات الخاصة بنا للتحكم عن بعد؟
في حين أن بعض الشركات المصنعة (لا سيما LG) تسمح بتخصيص محدود لأجهزة التحكم عن بعد الخاصة بهم، فإن الاتجاه العام في تصميم أجهزة التحكم عن بعد هو نحو زيادة تسييل العلامة التجارية وتحديد المواقع.ومن غير المرجح أن يتغير هذا الوضع في المستقبل القريب.
بمعنى آخر، أصبح جهاز التحكم عن بعد الخاص بك الآن جزءًا من حروب البث العالمية وسيظل كذلك في المستقبل المنظور.
وقت النشر: 11 يوليو 2023